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Celebrado con éxito el 8º Seminario permanente del Club Ecoturismo en España

27 de octubre de 2020

Celebrado con éxito el 8º Seminario permanente del Club Ecoturismo en España

Celebrado con éxito el 8º Seminario permanente del Club Ecoturismo en España

El 8º Seminario del Club Ecoturismo finalizó con éxito tras contar con la participación de las entidades gestoras y representantes empresariales de los 18 destinos adheridos al Club Ecoturismo, otros 7 destinos en proceso de incorporación, Turespaña y representantes de las áreas de planificación y promoción turística de las 17 comunidades autónomas.

El modelo de cooperación público-privada impulsado por el Club y una promoción específica a nivel nacional e internacional de este producto tan beneficioso para la conservación de la naturaleza y el desarrollo local, vuelven a apuntarse como las claves de los avances logrados hasta el momento y de la consolidación futura del Ecoturismo en España.

El Seminario Permanente del Club Ecoturismo en España, organizado por la Secretaría de Estado de Turismo, la Asociación Ecoturismo en España y el Organismo Autónomo de Parques Nacionales, tiene lugar anualmente en el Centro Nacional de Educación Ambiental (CENEAM) de Valsaín, Segovia, y es un espacio de debate y trabajo de la red de destinos adheridos al Club para seguir impulsando el producto Ecoturismo en España. El 8º Seminario del Club Ecoturismo, que este año se ha celebrado íntegramente online los días 11 y 12 de noviembre, finalizó con gran éxito tras lograr la participación de las entidades gestoras y representantes empresariales de los 18 destinos adheridos al Club Ecoturismo y otros 7 en vías de incorporación. El Seminario contó también con la participación de Turespaña y los representantes de las áreas de planificación y promoción turística de las 17 Comunidades Autónomas, en una sesión de trabajo sobre promoción del ecoturismo en la que Ana Muñoz, Subdirectora de Desarrollo de Sostenibilidad Turística de la Secretaría de Estado de Turismo hizo hincapié en que “ya se ven resultados en cómo se está impulsando el producto de ecoturismo en España a través de un modelo cooperación público-privada como es el club de producto”. Sin duda, se trata de un hito que refleja la consolidación del ecoturismo como un producto de calidad, diferencial de la oferta turística en España y beneficioso para la naturaleza y los territorios en los que se desarrolla, principalmente zonas rurales.

Durante dos días de intenso trabajo las entidades gestoras y empresariales de los destinos de las 9 comunidades autónomas que han implantado la metodología del club de producto ecoturismo han compartido sus impresiones sobre la situación actual del ecoturismo frente a la COVID-19 y perspectivas de futuro en sus respectivos territorios, además de poner en común sus necesidades, proponer soluciones compartidas para avanzar de forma práctica en la resolución de las necesidades y retos que afronta el sector e impulsar este producto a nivel nacional e internacional conjuntamente con las administraciones turísticas y ambientales, una simbiosis absolutamente necesaria para planificar y gestionar de manera correcta el producto ecoturismo en los espacios naturales protegidos.

Además de las sesiones plenarias, se ha organizado una sesión de trabajo para tratar la gestión de la huella de carbono y la contribución a la conservación de la biodiversidad por parte de las empresas adheridas, una línea que la Asociación de Ecoturismo en España quiere desarrollar mediante una herramienta común y sencilla para las empresas, y una sesión divulgativa del Club Ecoturismo en España con entidades locales y asociaciones de territorios interesados en este producto.

Los resultados de esta octava edición del Seminario Permanente del Club Ecoturismo en España estarán disponibles próximamente en la página web del CENEAM: https://www.miteco.gob.es/es/ceneam/grupos-de-trabajo-y-seminarios/club-ecoturismo-en-espana/default.aspx

Situación del Ecoturismo en España

La actual coyuntura del sector turístico provocada por la COVID-19  ha puesto de manifiesto la importancia de trabajar en red y de mantener el modelo de cooperación y gobernanza público–privada que la Asociación de Ecoturismo en España, entidad que gestiona el Club Ecoturismo en España, viene impulsando desde su creación en 2010, consolidando su papel como interlocutor del sector ante organismos nacionales e internacionales, y quien desde la irrupción de la pandemia ha realizado una intensa labor de comunicación con la Secretaría de Estado de Turismo, otras entidades de relevancia y medios de comunicación.

Si bien el sector afronta con cierta esperanza la recuperación de la actividad turística con la consolidación del producto ecoturismo tras una temporada de verano en la que ha aumentado la demanda por este tipo de destinos, a excepción de las Islas Canarias donde el impacto ha sido mucho más fuerte por su dependencia del mercado internacional, los cierres perimetrales que se están sucediendo en la mayoría de comunidades autónomas hacen dar por perdida la temporada de otoño e invierno, temporada alta para muchos destinos de ecoturismo, y agravan la situación económica de las pequeñas y medianas empresas que configuran el producto Ecoturismo en España.

Cooperación y colaboración, llave para el éxito

Si bien una de las principales características del producto Ecoturismo en España es el modelo de cooperación público-privado, existen diferencias entre territorios en la aplicación de este modelo de gobernanza y en la implantación de las herramientas que el Club Ecoturismo pone a su disposición (difusión, promoción, etc.), por lo que será necesario trabajar con estas entidades para mejorar la implantación de la metodología club de producto en sus destinos.

La celebración del 8º Seminario del Club Ecoturismo también ha permitido reunir a técnicos de planificación y promoción turística de todas las Comunidades Autónomas en una sesión de trabajo de promoción y comercialización del ecoturismo en la que se han intercambiado experiencias de promoción, ordenación y planificación del ecoturismo a nivel autonómico. En este sentido, el Club Ecoturismo espera impulsar futuras colaboraciones y trabajar de manera participada y colaborativa con aquellas comunidades autónomas que de manera voluntaria quieran implantar la metodología del club de producto y formar parte de la red estatal de destinos del producto Ecoturismo en España.

Comunicación y promoción: claves para el posicionamiento del ecoturismo

El notable aumento de viajeros en espacios naturales vivido este verano constata la necesidad de mejorar y reforzar las acciones de comunicación y sensibilización ambiental hacia este nuevo perfil de viajero, más generalista y con menor conciencia ambiental, pero que demanda actividades en contacto con la naturaleza. En este contexto es más necesario que nunca distinguir el producto de ecoturismo de otros productos que puedan resultar similares y que también tienen lugar en la naturaleza, como el turismo activo o el turismo rural, y poner en valor los valores que hacen del ecoturismo el producto más beneficioso para la naturaleza y el territorio donde se desarrolla, pues es condición indispensable que contribuya a la conversación y al desarrollo local. Una comunicación y promoción específica y eficaz serán clave para llegar al consumidor final y posicionar los destinos y empresas de ecoturismo una vez se reactive la actividad turística. En este sentido, el acuerdo de colaboración que el Club Ecoturismo mantiene con Turespaña desde el año 2016 para promocionar el producto ecoturismo en el mercado internacional en mercados prioritarios como Alemania, Austria o Reino Unido, ha sido clave para seguir impulsando este producto turístico en el extranjero, actualmente en auge y que cada vez suscita mayor interés. La respuesta de las oficinas de Turespaña en el extranjero, especialmente positiva este año, y el interés en promocionar el producto ha permitido trabajar de manera muy coordinada con el Club Ecoturismo en acciones de marketing on-line para posicionar el ecoturismo en el mercado internacional.

Jornada online 2020 del V Congreso Nacional de Ecoturismo

El 8º Seminario del Club Ecoturismo en España se desarrolló apenas 3 semanas después de la celebración de la Jornada online 2020 del V Congreso Nacional de Ecoturismo que contó con más de 750 profesionales inscritos y en la que se analizó la situación del Ecoturismo en España en la coyuntura actual, se dieron a conocer algunos avances clave para el sector y se evaluó su potencial para el mercado internacional. Los resultados de la Jornada fueron tomados como referencia durante el 8º Seminario del Club Ecoturismo y están disponibles en la web del Congreso para todo aquel que esté interesado: https://www.congresonacionaldeecoturismo.es/jornada-online-2020/.


Club de producto Ecoturismo en España

El Club de producto Ecoturismo en España es uno de los clubes de productos turísticos nacionales apoyados por la Secretaría de Estado de Turismo (SETUR). Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribución al desarrollo local y a la conservación de la biodiversidad. Los destinos y empresas que forman parte del Club cumplen una serie de requisitos de calidad y sostenibilidad. Actualmente agrupa 18 destinos y 470 empresas que se promocionan bajo la marca SoyEcoturista y el portal del mismo nombre www.soyecoturista.com

 

 

 


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