Ya están disponibles los resultados del Observatorio de Ecoturismo en España de la campaña de recogida de datos de 2020

El Observatorio de Ecoturismo en España es una iniciativa financiada por la Secretaría de Estado de Turismo y puesta en marcha en 2017 por la Asociación de Ecoturismo en España. Ya están disponibles los resultados de 2020, datos que han permitido evaluar el impacto de la pandemia en el sector (empresas) y en el perfil de los ecoturistas, así como conocer la intención de viaje de potenciales consumidores de viajes y experiencias de ecoturismo. Todos estos resultados se incluyen en tres detallados informes.  

Todos los informes y resultados provenientes del Observatorio de Ecoturismo se pueden ver y descargar aquí.

Las empresas de ecoturismo

Han participado un total de 86 empresas de ecoturismo de 16 destinos adheridos al Club Ecoturismo en España, viajeros consumidores de servicios de ecoturismo y 195 empresas adheridas al Club en su mayoría (51%) correspondientes a empresas de alojamiento pero que agrupan una variedad de actividades, desde empresas que organizan experiencias de ecoturismo a restaurantes, empresas de alojamiento y actividades, agencias de viajes, centros de educación ambiental, etc.

La pandemia de la COVID-19 ha tenido un fuerte impacto en todas las empresas de ecoturismo. Más del 18 % de las empresas han perdido el 100 % de las reservas que tenían confirmadas en 2020 y casi un 60 % adicional cifra estas pérdidas por encima del 50 % de sus reservas. De hecho, más del 80 % de las empresas perdieron la mitad o más de sus reservas de 2020. Estos resultados son extensibles al caso específico de los alojamientos. Otra muestra evidente del impacto de la pandemia en la actividad ecoturística se puede ver a partir de los datos del número total de clientes atendidos con un descenso medio del 66,5 %.

La caída de la actividad en 2020 se ha traducido en una pérdida de empleo que ha incidido especialmente en el empleo eventual. En general, la reducción del empleo fijo ha afectado a empresas pequeñas, con menos de 5 empleados. Las empresas con mayor número de empleados pudieron mantener todos sus empleos fijos durante la pandemia. En el caso del empleo eventual, la contratación media ha descendido un 58,8 %.

En cuanto a las medidas para una rápida salida de la crisis, el 80% de los empresarios de ecoturismo considera que las ayudas económicas directas y las subvenciones son las medidas más necesarias.Asimismo, se hace hincapié en la necesidad de incrementar la promoción de los destinos de ecoturismo y en la necesidad de mejorar la capacitación profesional a través de programas de formación. En este sentido, existen necesidades de formación entre los empresarios de ecoturismo en las áreas de marketing y promoción y comercialización digital.[vc_btn title=”📊 Resultados estudio OFERTA ecoturismo” color=”success” align=”center” link=”url:https%3A%2F%2Fsoyecoturista.com%2Finforme-oferta-ecoturismo-observatorio-2020%2F|target:_blank”][vc_empty_space height=”40px”]

El viajero ecoturista

Han participado un total de 451 viajeros consumidores de servicios de ecoturismo procedentes de clientes que han sido invitados a participar en el Observatorio de Ecoturismo en España desde 36 empresas de alojamiento, actividades, y alojamiento y actividades distribuidas por 16 destinos de ecoturismo vinculados al Club de Ecoturismo en España.

El perfil del ecoturista vuelve a dibujarse como un hombre o mujer, de 39 a 65 años, con estudios superiores y en situación laboral activa, que viaja con frecuencia a los espacios naturales (al menos una vez al año pero con mucha probabilidad entre 2 y 4 veces al año), y se identifica a sí mismo como un turista que recorre paisajes y pueblos de los espacios naturales (45 %) o como un aficionado a la naturaleza (28,4 %). Los datos de 2020 apuntan a un incremento importante en el número de visitantes recurrentes a los espacios naturales durante la pandemia, que han pasado del 34,4 % en 2019 al 43,9 % en 2020.

En cuanto a la estancia en el destino, se aprecia un aumento de la frecuencia de las estancias más largas, siendo con gran diferencia el tipo de alojamiento preferido la casa rural, con un incremento respecto a la campaña de 2019 de 15,8 puntos. En el caso de las actividades guiadas, los viajeros ecoturistas realizan una combinación de actividades, siendo la ruta guiada al espacio natural la actividad más contratada.

En cuanto a la repercusión del coronavirus, el 68 % de los ecoturistas ha concedido un alto grado de importancia a factores claramente relacionados con la situación epidémica, como son las medidas de seguridad e higiene aplicadas por las empresas proveedoras de servicios turísticos o las facilidades para la cancelación de reservas. En cambio, la cercanía al lugar de residencia no fue un factor crucial en esta decisión. Además, un 46,6 % de los viajeros de ecoturismo declararon haber alterado sus planes de viaje debido a la pandemia, si bien la duración y presupuesto para el viaje ha sido similar a años anteriores.[vc_btn title=”📊 Resultados estudio DEMANDA ecoturismo” color=”success” align=”center” link=”url:https%3A%2F%2Fsoyecoturista.com%2Finforme-demanda-ecoturismo-observatorio-2020%2F|target:_blank”][vc_empty_space]

Demanda potencial de ecoturismo

Todo parece indicar que la COVID-19 ha motivado el auge por los viajes y destinos cuya oferta principal son las actividades y experiencias en la naturaleza, por lo que el ecoturismo es uno de los más beneficiados al desarrollarse y tener lugar en espacios abiertos, no masificados y en espacios bien conservados. Así lo indican los datos obtenidos de 1.459 respuestas de potenciales consumidores de experiencias y servicios ecoturísticos.

En cuanto al perfil de los potenciales ecoturistas, son mayoritariamente mujeres (66%) y de edad comprendida entre los 35 y 49 años (49%) y con estudios superiores, bastante similar al del viajero que ya consume servicios turísticos ofrecidos por empresas de ecoturismo. El tipo de grupo más habitual en los viajes a destinos que albergan espacios naturales está formado por familias (37,6%) y parejas (35,4%).

En cuanto a la valoración de aspectos ligados al ecoturismo, generar el menor impacto ambiental y apoyar el desarrollo local del territorio son, sin duda, los aspectos valorados como más importantes cuando viajan a un espacio natural. Los potenciales ecoturistas buscan autenticidad, el crecimiento personal y tienen conciencia social. Desean vivir experiencias únicas y descubrir aspectos más vinculados a los habitantes de los destinos que van a visitar y que su viaje tenga un impacto más positivo y sirva para mejorar la calidad de vida de la población local y preservar su patrimonio. En este sentido, el 98% de los encuestados tiene muy en cuenta aspectos vinculados a la conservación de la naturaleza a la hora de viajar a un espacio natural y considera que es importante aprender sobre los valores del espacio natural que visita. 

En relación a las medidas COVID-19, el 44,3% de los encuestados valora como muy importante que las empresas y establecimientos implementen medidas de seguridad e higiene para minimizar el riesgo de contacto.

A la hora de elegir un destino, la belleza paisajística y un entorno natural bien conservado, la diversidad de lugares que visitar y actividades a realizar y la relación calidad/precio de la oferta turística, son los tres aspectos más valorados en la elección de un destino o espacio natural por un 80,3%, 42,7% y 31,3% de los encuestados.[vc_btn title=”📊 Resultados estudio DEMANDA POTENCIAL ecoturismo” color=”success” align=”center” link=”url:https%3A%2F%2Fsoyecoturista.com%2Finforme-demanda-potencial-ecoturismo-observatorio-2021%2F|target:_blank”]